軟包裝印刷的數字化變革

面向未來(lái)的加工技術(shù)、供應鏈的發(fā)展以及越來(lái)越多的成功案例都十分肯定地指向一個(gè)事實(shí)，即軟包裝的數字化印刷趨勢正變得越來(lái)越重要。

從小到簡(jiǎn)單的手工作坊及至大的跨國集團，越來(lái)越多的案例都表明，數字包裝印刷，尤其是軟包裝的數字印刷，已經(jīng)在品牌商心中占據顯著(zhù)位置。

最近在英國的一個(gè)案例中，雀巢旗下的奇巧（KitKat）巧克力推出一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，凡勝出的消費者均有機會(huì )贏(yíng)取一塊奇巧四指巧克力棒，這個(gè)巧克力棒的外包裝則印著(zhù)獲獎消費者的個(gè)人照片和他（她）的私人定制信息。與此同時(shí)，大批手工品牌也加入到數字陣營(yíng)，他們使用數字印刷技術(shù)一則是為了測試市場(chǎng)反饋，再則是利用小批量印刷的優(yōu)勢盡可能地縮短產(chǎn)品上市時(shí)間，通過(guò)個(gè)性化包裝使其產(chǎn)品能夠在貨架上脫穎而出。

“市場(chǎng)潛力巨大，商機無(wú)限！”CS標簽集團執行董事Simon Smith先生如此評判道。CS標簽集團是賽康數碼印刷機的用戶(hù)，也是最早一批使用干碳粉數碼印刷技術(shù)的軟包裝印刷先鋒企業(yè)。

此次奇巧（KitKat）巧克力營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)由Ultimate數字公司發(fā)起并負責印制。該公司執行總監Chris Tonge先生表示：“我們正處于數碼印刷最激動(dòng)人心的階段，真正猶如站在一個(gè)十字交叉的路口。”Ultimate數字公司是HP Indigo數碼印刷機的忠實(shí)擁躉。

目前在全球范圍內，加工商投資購買(mǎi)數碼印刷設備的熱情空前高漲。Rolf Kindler標簽服務(wù)公司正因安裝HP Indigo 20000數碼印刷機從而開(kāi)啟了全新的軟包裝印刷業(yè)務(wù)；Siti Tea作為一家茶葉包裝服務(wù)提供商也因安裝HP Indigo 20000數碼印刷機進(jìn)而實(shí)現自行印刷個(gè)性化茶包裝的理想。盡管印刷并不是Siti Tea的主營(yíng)業(yè)務(wù)，但這家公司還是對數碼印刷情有獨鐘，并將數碼印刷視為提供端到端包裝服務(wù)的關(guān)鍵元素。在安裝HP印刷機之前，Siti Tea已經(jīng)開(kāi)始在企業(yè)內部印刷茶包、標簽和外包裝，這部分業(yè)務(wù)現占據公司總印刷業(yè)務(wù)量的20%之多。Siti Tea目前擁有4條HP Indigo數碼印刷生產(chǎn)線(xiàn)，包括2臺HP Indigo WS6X00數碼印刷機、一臺5600模型機和一臺全新的HP Indigo 20000數碼印刷機。目前其自行印刷的業(yè)務(wù)已經(jīng)占到總印刷業(yè)務(wù)量的60%，只有折疊紙盒這一項業(yè)務(wù)因缺少配套的加工設備而外包。

在中國，綠愛(ài)打破傳統生產(chǎn)模式，安裝了一臺HP Indigo 20000數碼印刷機用來(lái)印刷所生產(chǎn)糖果的軟包裝，并由此建立起一個(gè)高度靈活的個(gè)性化和數字化生產(chǎn)模式，實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)的完美結合，達成了設計、制造、物流等全過(guò)程智能化生產(chǎn)，充分利用大數據功能為用戶(hù)提供有效地數據儲存、分析與應用，最終形成“廣告定制糖+大數據+精準傳媒”的新型商業(yè)模式（請參考本刊2016年第三期《山東綠愛(ài)玩轉數碼印刷》）。

在折疊紙盒領(lǐng)域，Rehms Druck公司選擇柯尼卡美能達的AccurioJet KM-1數字噴墨印刷系統以滿(mǎn)足全新市場(chǎng)需求，僅此一部設備就可以完成包裝和直郵兩類(lèi)產(chǎn)品的印刷。

需要特別指明的一點(diǎn)是，在一個(gè)快速增長(cháng)且由市場(chǎng)主導的商業(yè)世界里，隨著(zhù)人們對數碼印刷認識的轉變，技術(shù)已不再作為生產(chǎn)工具成為企業(yè)的賣(mài)點(diǎn)。越來(lái)越多的加工商已經(jīng)意識到超越印刷，提供其他增值服務(wù)，譬如用數字技術(shù)滿(mǎn)足客戶(hù)前沿市場(chǎng)需求的重要性。

“我們正處于不同的世界里，”HP Indigo全球工業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)拓展總監Christian Menegon先生強調道，“自數碼印刷問(wèn)世以來(lái)，技術(shù)的發(fā)展方向始終以市場(chǎng)需求為導向，然而現在情況發(fā)生變化，市場(chǎng)開(kāi)始主動(dòng)出擊選擇技術(shù)?！?/span>

譬如在奇巧（KitKat）巧克力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，為加速流程，Ultimate數字公司采用Smartflow專(zhuān)利技術(shù)來(lái)處理該項目中的網(wǎng)絡(luò )印刷元素，這也是為了以更負責任的態(tài)度順利實(shí)施項目?！捌媲桑↘itKat）巧克力營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓我們興奮不已?！盋hris Tonge先生表示，“過(guò)去我們只是一家普通的印刷企業(yè)，但我們能夠向雀巢公司提供其所需的所有服務(wù)，并讓他們意識到數碼印刷的潛能和重要性?，F在不僅是雀巢內部，幾乎全球的客戶(hù)都在咨詢(xún)我們這個(gè)項目是如何實(shí)現的?！?/span>

在奇巧（KitKat）巧克力項目操作過(guò)程中，Ultimate數字公司同其姊妹公司——Ultimate包裝公司權衡集團內部所有的加工能力和專(zhuān)長(cháng)，以確保卷材在雀巢包裝生產(chǎn)線(xiàn)上以每分鐘600包的速度加工時(shí)不出任何差錯?！捌鋵?shí)可變元素處理起來(lái)相當地容易?！盩onge先生繼續道，“而我們最擔心的是，當經(jīng)個(gè)性化處理的卷料放至包裝生產(chǎn)線(xiàn)后會(huì )不會(huì )產(chǎn)生其他運行問(wèn)題，結果很完美，產(chǎn)品包裝地非常好，僅有少量浪費?！?/span>

技術(shù)升級

加工商一向對引進(jìn)新技術(shù)保持積極的態(tài)度，比如包裝行業(yè)的龍頭企業(yè)Amcor和Inland均引進(jìn)HP Indigo 20000數碼印刷生產(chǎn)線(xiàn)；日本的凸版印刷成為HP Pack Ready Lamination覆膜設備在全球的首家客戶(hù)；歐洲領(lǐng)先的折疊紙箱包裝廠(chǎng)colordruck Baiersbronn是海德堡 Primefire 106——首位B1幅面噴墨印刷機的測試用戶(hù)；去年，國內定位于中高檔包裝的深圳市賢俊龍彩印有限公司亦與海德堡簽訂Primefire 106購買(mǎi)意向。今年年初，蘭達也確定其S10納米印刷機的貝塔測試客戶(hù)，預計年底前蘭達在以色列、歐洲和北美的客戶(hù)將率先收到設備。蘭達S10納米印刷機針對折疊紙盒市場(chǎng)，已經(jīng)走在蘭達W10卷筒數碼機前面。蘭達W10的印刷幅寬為41英寸，它可以200米/分鐘的速度在塑料包裝薄膜上進(jìn)行八色印刷。

“一旦蘭達印刷機實(shí)現200米/分鐘的處理速度，它就有可能替代其他所有技術(shù)成為主流印刷技術(shù)?！盩onge先生認為。

賽康公司也吹響了進(jìn)軍軟包裝數字印刷領(lǐng)域的號角，并將在不遠的未來(lái)迎來(lái)發(fā)展小高潮。CS Labels與賽康合作十分緊密，共同克服了干碳粉技術(shù)的各項挑戰，為軟包裝印刷創(chuàng )造出一個(gè)全新的選擇機會(huì )。

“我們一開(kāi)始就直接在三層材料上印刷，對于數碼印刷機來(lái)說(shuō)挑戰極大?！盨imon Smith先生解釋道，“我們現在盡可能采用簡(jiǎn)單的工藝來(lái)印刷各種結構類(lèi)型的紙板和阻隔物，然后再覆膜。這種特殊的覆膜技術(shù)非常適合數碼印刷生產(chǎn)，而且無(wú)論是數碼印刷還是覆膜工藝都是即時(shí)即用，準備時(shí)間短，更適合短單業(yè)務(wù)。下一步，我們計劃開(kāi)始在企業(yè)內部生產(chǎn)小包裝袋?！?/span>

“我們的產(chǎn)品很快就會(huì )推向市場(chǎng)。屆時(shí)，消費者將會(huì )看到賽康數碼印刷機是如何克服重重挑戰實(shí)現數字化工藝流程，并最終完成軟包裝印刷?！盨imon Smith先生補充道。

CS Labels公司的嘗試將為賽康數碼印刷機在軟包裝印刷領(lǐng)域的應用夯實(shí)基礎。“事實(shí)上，兩年前我們就已經(jīng)開(kāi)始從事這個(gè)項目的研究，盡管期間也取得一些實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，但這仍然是一項正在進(jìn)行中的工作。”Simon Smith先生謙虛地說(shuō)。

為配合硬件的創(chuàng )新升級，HP Indigo公司的Christian Menegon先生認為整個(gè)供應鏈都需要進(jìn)行升級改造，以挖掘數字化生產(chǎn)的最大潛質(zhì)?！澳壳白畲蟮钠款i不在于印刷本身，而是供應鏈操縱數碼印刷的能力如何?！?/span>

“我們現在只能影響產(chǎn)品的外形，至于如何分銷(xiāo)產(chǎn)品則取決于每一個(gè)獨立的個(gè)體。而接下來(lái)的一步是如何讓產(chǎn)品滿(mǎn)足單個(gè)個(gè)體的需求與喜好。這就要求品牌所有人的生產(chǎn)線(xiàn)升級，同時(shí)物流供應鏈輔之以改造。目前，他們還不能處理這種類(lèi)級復雜性?！?/span>

“世界在不斷變化中，傳統的印刷系統已不能滿(mǎn)足當今社會(huì )需求。設備或系統升級后，它們的加工靈活性必然會(huì )大大改觀(guān)，這將有利于企業(yè)在整個(gè)數字印刷流程中扮演一個(gè)積極的角色?？傊?，數碼印刷將變得越來(lái)越重要?！?/span>

對于生產(chǎn)商而言，Smith先生發(fā)現材料供應問(wèn)題已成為制約數碼印刷發(fā)展的最主要因素之一。至今傳統材料供應商的訂貨方式和交期并沒(méi)有改變，在有些極端情況下交貨周期甚至長(cháng)達6－8周，且他們也更傾向大訂單?！叭绻覀冡槍Φ氖嵌虇斡∷?，單個(gè)訂單的印量會(huì )降低，但周轉速度卻非?？?，二者很難兼顧。再者當加工小包裝袋時(shí)也會(huì )遇到一些問(wèn)題，傳統印刷加工商會(huì )要求材料的起訂量為1000米。我們會(huì )不厭其煩地向他們演示，并解釋這樣做根本沒(méi)有必要，盡管我們已經(jīng)取得一些進(jìn)展，但是他們仍然保持著(zhù)傳統的印刷觀(guān)念。道不同不相為謀，亦各從其志也。如果想讓數碼印刷徹底實(shí)施它的本質(zhì)，就必須擁有一顆強大的數碼的心?！?/span>

Menegon先生承認這是加工商面臨的窘境：“一些企業(yè)在銷(xiāo)售創(chuàng )意，而有一些企業(yè)還在兜售產(chǎn)品規格和印刷本身?！盩onge先生也同意這個(gè)觀(guān)點(diǎn)并表示：“在這里所談到的營(yíng)銷(xiāo)項目已經(jīng)改變整個(gè)商業(yè)運營(yíng)模式，現在我們對全球品牌商敞開(kāi)胸懷。而我本人對兜售傳統印刷業(yè)務(wù)毫無(wú)興趣，我所想的是如何推動(dòng)一場(chǎng)數字革命?！?/span>

軟包裝數字印刷技術(shù)將以“數碼印刷體驗之旅”的形式貫穿于今年9月在布魯塞爾舉辦的2017歐洲國際標簽印刷展覽會(huì )和12月在上海舉辦的2017亞洲國際標簽印刷展覽會(huì )，并使得這兩個(gè)展會(huì )成為本年度標簽與包裝領(lǐng)域最值得參觀(guān)的展覽會(huì )。