中國消費力：雙十一銷(xiāo)售額兩倍于美國兩大消費

天貓“雙11”創(chuàng )下了1682.69億人民幣（約合254億美元）的銷(xiāo)售額，中國人的驚人消費能力也引起了全球的關(guān)注。我們不妨將“雙11”與美國的購物節做個(gè)對比。

美國也有兩個(gè)購物節：“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò )星期一”。前者為感恩節后的一天，“網(wǎng)絡(luò )星期一”是黑色星期五過(guò)后的第一個(gè)周一。

今年的“雙11”銷(xiāo)售額為254億美元，而2016年美國兩個(gè)購物節期間的4天內（2016年11月25-28日），總銷(xiāo)售額也不過(guò)128億美元，只有“雙11”的一半。

據Adobe Digital Insides數據顯示，2016年“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò )星期一”當天的銷(xiāo)售額更是只有52億和34.5億美元，兩者相加也只有“雙11”的三分之一。

“雙11”的影響力也已經(jīng)逐漸傳播到國外，今年“雙11”中，參與優(yōu)惠活動(dòng)的品牌有40%來(lái)自中國以外。

在接受時(shí)裝商業(yè)評論（BOF）采訪(fǎng)時(shí)，NPD集團零售分析師Marshal Cohen表示，“雙11”代表的商機更大，因為西方的人們還不那么熟悉這個(gè)節日，品牌還沒(méi)有最大限度地發(fā)揮自己在國際市場(chǎng)上的潛力。

研究機構Forrester表示，除了在中國，東南亞許多國家也推出了自己的光棍節促銷(xiāo)活動(dòng)，阿里巴巴在東南亞的子公司來(lái)贊達（Lazada）就是一個(gè)例子。

去年4月，阿里巴巴以10億美元收購來(lái)贊達，打入新加坡、馬來(lái)西亞等東南亞國家的電商市場(chǎng)。

關(guān)于“黑色星期五”，零售研究機構與咨詢(xún)公司Columino董事總經(jīng)理Neil Saunders表示多數零售商全年都打折，所以“黑五”就不那么有吸引力了，買(mǎi)家沒(méi)必要聚集在當天購買(mǎi)，因此“黑五”現在的增長(cháng)非常低。

相反，提及“雙11”時(shí)，Saunders表示其有很高的增長(cháng)機會(huì )，并且年復一年地做大做強，對零售商很有吸引力。

不過(guò)，“黑五”也正在發(fā)生轉變，從實(shí)體店消費逐漸轉向“網(wǎng)購”。據RetailNext數據顯示，2016年“黑五”當天到實(shí)體店消費的人數下降了11%，銷(xiāo)售額下降了10%，但移動(dòng)端銷(xiāo)售額的占比則越來(lái)越高，2016年“黑五”的在線(xiàn)零售額同比增長(cháng)18%。