AR技術(shù)在月餅機械和包裝機械市場(chǎng)的應用

今年月餅市場(chǎng)整體銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額增長(cháng)幅度在5%-10%左右。面對月餅市場(chǎng)這塊大蛋糕，各大商家紛紛使出渾身解數。

高科技正成為商家吸引年輕消費者的法寶。哈根達斯和天貓共創(chuàng )出的黑科技月餅，利用重力感應技術(shù)，放上月餅能投射出一彎新月，每吃一口月亮就“胖”一點(diǎn)，吃完就變成一輪滿(mǎn)月。這一“投影月餅”限量2000個(gè)，一上線(xiàn)預售就引發(fā)了眾人瘋搶?zhuān)饕南M者為22-35歲的年輕一代，其中以上海購買(mǎi)者最多，其次是北京、江浙和廣深等一線(xiàn)城市消費者。陳李濟今年在月餅禮盒上做文章，推出首款AR（增強現實(shí)）技術(shù)月餅，手機掃碼即可欣賞善財童子跳動(dòng)于荷塘月色中的三維動(dòng)畫(huà)。

“更多互動(dòng)內容，就更有可能產(chǎn)生共鳴，消費者就更有可能對品牌產(chǎn)生積極的印象，通過(guò)AR的幫助，品牌的所有者可以增加與消費者接觸的機會(huì )，與消費者的關(guān)系變得更加親密，最終，對品牌會(huì )產(chǎn)生長(cháng)久的、積極的回報?！备鶕嗀R平臺Blippar公司統計，Blippar上的年互動(dòng)總數在6500萬(wàn)以上，AR用戶(hù)使用平均停留時(shí)間為75秒，平均互動(dòng)率在1-15%之間。AR包裝讓顧客沉浸于產(chǎn)品的內容之中，拉近顧客與商品之間的距離，從而樹(shù)立起良好的品牌形象。AR將包裝數字化，從而可以精確跟蹤和收集用戶(hù)在使用過(guò)程中的全部數據，根據這些數據企業(yè)可以制定更精準的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品研發(fā)。早在2011年，亨氏公司就在其番茄醬包裝上加入了AR元素。消費者用手機掃描番茄醬瓶子標簽，會(huì )出現一個(gè)可以互動(dòng)的食譜，里面有很多用番茄醬制作的美食。消費者可以翻閱書(shū)籍下載食譜，還可以觀(guān)看烹飪視頻，了解具體如何制作。最終，有17萬(wàn)消費者參與到這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有57萬(wàn)次的AR應用操作次數，平均每個(gè)消費者操作了3次。當年，亨氏也將數字營(yíng)銷(xiāo)占總營(yíng)銷(xiāo)比例的3%提升到了20%。 因為數字化營(yíng)銷(xiāo)可以準確評估效果、投入產(chǎn)出比，從而減低企業(yè)成本并提高效率。而AR技術(shù)就是將傳統包裝數字化的一種重要方式。