奶粉注冊期限即將到期 國內乳企開(kāi)啟“混戰”注
發(fā)布日期：2017-11-20
奶粉注冊期限即將到期 國內乳企開(kāi)啟“混戰”
11月15日，國家食藥總局副司長(cháng)馬福祥介紹，至十一月十四日，多家工廠(chǎng)的”"奶粉”"配方注冊工作已經(jīng)完成。
不過(guò)記者觀(guān)察到，距離嬰幼兒配方奶粉注冊大限僅剩下46天的時(shí)間，從現在的獲批數量不難看出還有多數嬰幼兒奶粉配方注冊未完成。不過(guò)，在此時(shí)間節點(diǎn)上，國產(chǎn)奶粉企業(yè)已經(jīng)按耐不住，試圖在奶粉配方注冊制下有新的發(fā)展。
昨日，中國奶業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)高鴻賓表示，2016年，國內嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率達到98.7%，在食品中保持領(lǐng)先。“嬰幼兒奶粉發(fā)展迎來(lái)前所未有的歷史機遇。”
國產(chǎn)奶粉迎來(lái)發(fā)展機遇
彼時(shí)，2016年6月6日，國家食品藥品監督總局頒布《嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，自2016年10月1日起實(shí)行。而在這一年多時(shí)間內，對于奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，提交配方注冊成為頭等大事在做，而經(jīng)過(guò)努力，已經(jīng)有93家工廠(chǎng)涉及598個(gè)配方獲得配方注冊。
如今，距離2018年1月1日全面實(shí)施的大限將至，奶粉配方注冊為企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)背書(shū)的背景下，國產(chǎn)奶粉企業(yè)有了新的發(fā)展目標，它們開(kāi)始抱團發(fā)展，將目標鎖定在提升市場(chǎng)占有率及國際影響力上。
昨日，君樂(lè )寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對記者表示，國產(chǎn)奶粉通過(guò)了史上最嚴、乃至世界最嚴監管體系的考驗，站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上。“國產(chǎn)奶粉振興已經(jīng)走完了品質(zhì)提升這一上半程，接下來(lái)，應在提升消費者信心、提高市場(chǎng)占有率、提高國際影響力上下苦工。”
國家食品藥品監督管理總局特殊食品注冊管理司副司長(cháng)馬福祥表示，在“后配方時(shí)代”，監管部門(mén)還要考慮幾個(gè)問(wèn)題。一是配方注冊與其他監管工作的制度銜接；二是進(jìn)一步打通、完善變更有關(guān)事項；三是進(jìn)一步理清配方注冊和備案的關(guān)系；四是進(jìn)一步完善信息系統，實(shí)現智能化管理；五是進(jìn)一步完善注冊現場(chǎng)核查相關(guān)事項；六是有計劃對獲得注冊證書(shū)企業(yè)開(kāi)展檢查、督導。
值得一提的是，2008年至今，中國奶粉經(jīng)歷了奶粉限購、品牌失控、價(jià)格失控三重打擊，但這也給了國產(chǎn)奶粉不斷提高品質(zhì)、超越自我、比肩世界的決心和動(dòng)力。
而據記者了解，昨日，包括伊利、蒙牛、君樂(lè )寶、貝因美、飛鶴乳業(yè)、三元、光明乳業(yè)、輝山乳業(yè)、中墾、完達山、銀橋、旗幟、澳優(yōu)乳業(yè)、西部牧業(yè)等20家國產(chǎn)奶粉企業(yè)負責人，做出了“牢記使命，不忘初心，讓祖國的下一代喝上好奶粉”的承諾。
“搶食”700億元市場(chǎng)份額
在高鴻賓看來(lái)，國產(chǎn)奶粉將迎來(lái)發(fā)展機遇。“根據統計，2013年-2017年，國產(chǎn)奶粉價(jià)格復合增長(cháng)率2.3%，以此推算，奶粉市場(chǎng)規模將由目前的1200多億元提升到1600億元以上。另外，實(shí)施配方注冊制，總配方預計保留500個(gè)以上，不少企業(yè)將退出，預計出讓25%的市場(chǎng)和300億元的份額，總計將新增700億元的市場(chǎng)份額。”
面對這塊市場(chǎng)蛋糕，不少企業(yè)早已發(fā)力，包括外資奶粉企業(yè)，它們將目標鎖定在三、四線(xiàn)市場(chǎng)，因為這塊市場(chǎng)中將有大量因“注冊制”而退出的奶粉品牌。同時(shí)，這塊市場(chǎng)也是國產(chǎn)奶粉的主要市場(chǎng)。
對此， 劉森淼認為，嬰幼兒奶粉配方注冊制有效地抑制了奶粉市場(chǎng)上原有的品牌雜、概念營(yíng)銷(xiāo)多等亂象，減少了貼牌、代工現象，讓消費者看得清楚、買(mǎi)的明白。中國奶粉市場(chǎng)格局發(fā)生了從比數量到比質(zhì)量，從比品種到比品牌的變化。“在品質(zhì)反超的新形勢下，國產(chǎn)奶粉要實(shí)現信心、品牌、市場(chǎng)的全面反超，必須從提升消費者信心、提高一線(xiàn)城市占有率、提高國際影響力三個(gè)方面著(zhù)手。”
通過(guò)數據可以看到，在奶粉注冊制下，國產(chǎn)奶粉早已發(fā)力。
據歐瑞數據顯示，飛鶴乳業(yè)2017年上半年飛鶴高端奶粉銷(xiāo)售增長(cháng)200%，排名國產(chǎn)奶粉第一，也成為全球嬰幼兒奶粉亞洲第一品牌。
而君樂(lè )寶奶粉自上市以來(lái)，已率先擊敗洋品牌拿下電商銷(xiāo)售冠軍，成為全球奶粉業(yè)首家通過(guò)BRC食品安全全球標準A+頂級認證，登陸中國地區、中國澳門(mén)市場(chǎng)銷(xiāo)售，并作為唯一的奶粉品牌，與格力、華為、京東等頂級品牌一起進(jìn)入“CCTV國家品牌計劃”的TOP名單。”
數據顯示，君樂(lè )寶嬰幼兒”"奶粉”"已經(jīng)連續三年保持高速增長(cháng)勢頭，2017年，在國內外領(lǐng)先奶粉品牌中蟬聯(lián)增長(cháng)冠軍。今年1月份-10月份，君樂(lè )寶奶粉同比增長(cháng)超過(guò)110%，明星產(chǎn)品增長(cháng)超過(guò)300%，僅10月份君樂(lè )寶奶粉單月訂單量就超過(guò)4億元的成績(jì)。
